Drugi dobro poznati problem je ono što se zove „efekat oreola”. Ovo se dešava kada jedna karakteristika nečega utiče na način na koji ljudi tumače druge, nepovezane karakteristike. Ovo je prvi put empirijski proučavao Edvard Torndajk (Edward Thorndike) 1920. godine. U svom referentnom radu „Stalna greška psiholoških ocena” (The Constant Error in Psychological Ratings) Torndajk je tražio od vojnih oficira da ocene vojnike spram različitih kvaliteta: fizičkih, intelektualnih, vođstva, ličnosti... Zatim je pogledao način na koji jedan niz kvaliteta utiče na ocenjivanje drugog. Otkrio je da su oni previše blisko povezani. Ukoliko je nečiji izgled veoma visoko ocenjen, njegove veštine vođstva su takođe ocenjene visoko. Kao i njegova inteligencija. I njegov karakter. Ovo istraživanje su podržale druge studije narednih godina, i potvrdile su da, na primer, ako neko izgleda dobro svi pretpostavljaju da je takođe pametan i pouzdan.3
Ali se ovaj efekat prenosi na daleko više od fizičke lepote; on može da se pojavi bilo gde. Istraživači su, na primer, istakli da se nevladine organizacije često percipiraju kao dobročinitelji, čak i ako to nisu, da će proizvođači automobila koristiti jedan „oreol” automobil da bi čitava linija proizvoda ostavila dobar utisak, da će Apple iPod preneti svim Apple-ovim proizvodima kul imidž.